Svenska klädmärket Houdini tar hållbarhet på största allvar. Flera av deras plagg är nu komposterbara och så giftfria att du kan göra mat av dem.
Äta gamla kläder? Det låter kanske märkligt, men tack vare Houdini kan du faktiskt göra det. Tre olika linjer i märkets sortiment - Airborne, Activist och Wooler - är tillverkade av ett så pass rent material att naturen utan problem kan tillverka ny, giftfri jord av de förmultna plaggen. I den kan du utan problem odla din egen mat.
- Jorden på de förmultna kläderna är så pass bra och giftfri att du kan använda det som gödningsmedel. Det är inte så att du äter själva kläderna utan att du äter det som kan odlas i jorden, förklarar Magnus Ryde på Houdini.
Den här tröjan från linjen Airborne blev ett halvår senare till en lyxig vegomiddag.
Vad innebär det egentligen att en produkt är giftfri?
- Att vi försöker tillföra så lite saker som möjligt till de rena fibrerna. Som textilindustrin ser ut i dag används det kopiösa mängder kemikalier för att ge tygen olika egenskaper, som vattentålighet och slitstarkhet. Någonstans har det blivit så att man slänger i saker bara för att och det vill vi verkligen förändra. Vi vill inte tillföra någonting som inte behövs.
Houdini-plaggen som fick förmultna och bli till odlingsjord.
Tillsammans med en kompostexpert tog det ett halvår för Houdini att förvandla kläderna till näringsrik jord som det sedan odlades grödor i. Råvarorna tillagades därefter av stjärnkocken Sebastian Thureson och blev till en vegetarisk femrättersmiddag.
Middagen på de gamla kläderna hade varit omöjlig om inte materialet de tillverkas av vore giftfritt. Det är något som Houdini jobbar mycket med, även om endast en liten del av deras sortiment går att kompostera. Visionen, förklarar Magnus Ryde, är att alla deras produkterna ska bli hundra procent cirkulära i framtiden. Med cirkulära plagg menas kläder gjorda av återvunna fibrer, exempelvis från gamla petflaskor, nylonmattor och skoluniformer. När plagget är färdiganvänt kan det återvinnas på nytt och bli till nya kläder.
- Vår första cirkulära produkt kom år 2006 och vid lanseringen var vi i princip helt ensamma om det. Hundra procent av våra skalkläder är idag helt cirkulära och vi är stolta över att ha den positionen, att kunna driva marknaden mot hållbara lanseringar, säger Magnus Ryde.
Varför är hållbarhet så viktigt för er?
- Det är en självklarhet tycker jag. Jobbar man med något som används ute i naturen så måste man också ta hand om naturen. Vi borde vara de som står absolut längst fram i det ledet för att värna om det vi älskar. Det är konstigt att världen är på väg dit den är, att man inte ser sig om över axeln utan allt bara är siffror på ett papper.
Så här såg fyra av rätterna ut.
Vilka är de viktigaste stegen som ni på Houdini har tagit för miljön?
1. Att göra cirkulära produkter
- Det var vi supertidiga med och det har varit ett av företagets huvudmål att göra toppkvaliteter av återvunna fibrer. Nu för hösten är det någonstans runt 75 procent av vårt sortiment som är cirkulärt på syntetisk eller biologisk väg.
2. Komposterbara kläder
- Att göra biologiskt nedbrytbara produkter som bara blir till jord.
3. Visa att det går att tjäna pengar på cirkulära produkter
- Skulle vi göra det vi gör och inte tjäna pengar på det skulle nog inte så många ta efter oss. Vi pratar mycket om det, vi tar till exempel inte patent på några av våra lanseringar. Vi vill visa att "såhär kan man göra" för att andra ska ta efter och jobba hållbart.
4. Tillverka produkter som har en lång livslängd, både i fråga om slitstarkhet och färg
- Ett plagg ska inte kännas som "förra årets färg" utan vi vill göra kläder som du kan ha i många år och som fungerar över tid.
LÄS MER: Houdini tar miljön på allvar
